最近玩手機(jī)刷短視頻的時(shí)候是否感覺，萌寵視頻越來越多了呢？“吸貓擼狗”成為朋友圈、短視頻平臺、社交軟件中的大熱詞條。想知道寵物熱潮到底有多熱？稍微看一眼數(shù)據(jù)便知，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模超過2000億元，鏟屎官人均在每只寵物身上花費(fèi)將近6000元。
在國內(nèi)飼養(yǎng)寵物的原因中，豐富感情生活占比34.9%處于第一位；單純喜歡寵物占比29.8%位于第二位；增加日常生活樂趣占比26.5%。寵物在精神寄托上的替代作用愈發(fā)明顯，這成為寵物數(shù)量不斷增長的主要內(nèi)在驅(qū)動。預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。
寵物市場愈發(fā)火爆
寵物智能用品進(jìn)入2.0時(shí)代
隨著5G、大數(shù)據(jù)、AI、云計(jì)算等新技術(shù)的快速發(fā)展，加速物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟的同時(shí)，也讓寵物智能硬件迎來“黃金時(shí)期”，目前寵物智能硬件正處于高增長階段。隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)和家電巨頭紛紛入局涉足寵物智能硬件賽道，寵物智能用品正在從滿足基本需求的1.0時(shí)代進(jìn)化到使用體驗(yàn)更優(yōu)秀的2.0時(shí)代。
在鏟屎官人群中，80后和90后依然是寵物行業(yè)消費(fèi)的主力軍。年輕人追求效率，在養(yǎng)寵方面也不例外，新一代鏟屎官希望使用智能化寵物用品來節(jié)約時(shí)間。另外，由于工作繁忙，鏟屎官經(jīng)常會出現(xiàn)無法照顧寵物的情況，再加上疫情管控時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)鏟屎官無法趕回家照顧寵物的新聞，導(dǎo)致鏟屎官對于寵物智能飲水機(jī)、自動喂食器等智能用品需求大幅提升。
2021年“618”期間，京東和天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品出現(xiàn)爆發(fā)式增長。智能貓砂盆、貓咪飲水機(jī)、自動喂食器等寵物智能家居用品同比增長超1300%。智能化程度更高、和其他智能產(chǎn)品互聯(lián)屬性更強(qiáng)、能根據(jù)寵物特性提供定制解決方案的2.0時(shí)代寵物智能產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。而就在今年雙十一期間，有這樣一款高性價(jià)比的智能貓砂盆，一直霸占天貓榜單·全自動貓砂盆好評榜前三位置，這便是小壹的全自動貓廁所。通過對實(shí)物使用體驗(yàn)更吸引我對小壹的好奇，進(jìn)而對其全方位的調(diào)研和考察。
小壹——專注于為寵物帶來更好生活品質(zhì)
為何這款自動貓砂盆能脫穎而出，長時(shí)間躋身好評榜前三名？在小壹實(shí)地考察中，得知，除了高性價(jià)比外，另一大因素便是著重安全考量的設(shè)計(jì)理念。小壹的產(chǎn)品研發(fā)人員始終將寵物安全放在第一位。以小壹全自動貓廁所為例，研發(fā)人員非常關(guān)注貓砂盆的安全運(yùn)行，設(shè)計(jì)了小壹獨(dú)有的智能安全門技術(shù)，觸碰艙門自動停止工作，這是行業(yè)的首創(chuàng)。同時(shí)配置六道防線，杜絕夾貓等事故的發(fā)生，讓我們廣大鏟屎官用起來不僅方便，還更加省心。這種理念并不僅僅局限于自動貓砂盆，還包括智能飲水機(jī)、智能喂食器等，都十分關(guān)注寵物的安全體驗(yàn)。
同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)，小壹這家公司希望用前沿的科技，幫助廣大鏟屎官解放雙手，讓我們與寵物都能享受高度智能化帶來的便捷、舒適生活。在養(yǎng)寵進(jìn)入智能化時(shí)代，小壹旨在打造出智能寵物生態(tài)，提升人寵情感的同時(shí)，讓養(yǎng)寵變得輕松、有趣又安全，并給予寵物更為智能的陪伴。
小壹品牌戰(zhàn)略升級，推動智能寵物用品發(fā)展
在調(diào)研中，工作人員介紹到，前不久小壹完成了品牌戰(zhàn)略升級。首先是對Logo的進(jìn)行升級，新Logo延用了老版logo的核心特征——貓耳朵+貓尾巴，體現(xiàn)小壹“寵物貓智能電器”屬性。同時(shí)，對Logo做了適量改良，去除了原有圖形中比較冗雜的線條元素，并融入了全新的小壹品牌色——小壹藍(lán)，讓品牌Logo的展現(xiàn)變得更加簡單、純粹，也更容易被人記住。
舊版Logo
新版Logo
在顏色選擇上，Logo選取小壹藍(lán)作為唯一色調(diào)，讓小壹藍(lán)成為視覺的第一識別。同時(shí)藍(lán)色給人的印象是科技、安全、可靠的，與小壹品牌定位相契合。在Logo組成上，圖標(biāo)、英文、中文的組合提高了品牌與品類的關(guān)聯(lián)性，讓我們看到圖標(biāo)就能聯(lián)想到貓咪產(chǎn)品，看到文字便可聯(lián)想到小壹品牌，Logo也更容易識別、閱讀、記憶和傳播。而在字體設(shè)計(jì)上，則做了極簡處理，來體現(xiàn)小壹產(chǎn)品的智能感與科技感。兩個字母e向前傾斜，為整個logo增添靈動感，符合小壹受眾——年輕用戶的審美。英文和中文都采用圓潤的處理方式，線條弧度形似貓尾巴的不同姿態(tài)，不僅貼合小壹“寵物貓智能電器”的產(chǎn)品屬性，還能拉近與我們貓奴間的距離。
同時(shí)小壹為拉近有受眾的距離，以貓咪基礎(chǔ)設(shè)計(jì)特有的吉祥物IP，與受眾形成互動，吸引更多人群認(rèn)認(rèn)知接受小壹。小壹塑造“守護(hù)喵星人的超級英雄”形象，體現(xiàn)了其安全第一的價(jià)值主張。
在調(diào)研途中，還有一點(diǎn)讓我印象深刻——每一款小壹智能用品的誕生，背后的思考邏輯都是在幫助解決寵物和主人的需求與痛點(diǎn)。想要做出一款寵物智能硬件爆品，只有獲得強(qiáng)大的自主研發(fā)能力和過硬的產(chǎn)品，才能走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。經(jīng)過5年的不斷研發(fā)，小壹已經(jīng)構(gòu)建了強(qiáng)大專利壁壘，現(xiàn)如今已擁有專利130余項(xiàng)，積累了大量專利，樹立了門檻，也對產(chǎn)品進(jìn)行了有效保護(hù)。
隨著行業(yè)規(guī)模的發(fā)展和較高的利潤誘惑，未來必定會有大量資金涌入寵物行業(yè)。企業(yè)不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)與外來品牌之間、國內(nèi)企業(yè)之間的競爭也日驅(qū)加劇。小壹對自主研發(fā)能力的高重視程度，使其在智能硬件賽道內(nèi)保持競爭優(yōu)勢，擁有了強(qiáng)大的核心競爭力。
小壹產(chǎn)品生產(chǎn)車間
更重要的是，小壹旨在成為寵物智能生態(tài)搭建者，在服務(wù)寵物主2.0時(shí)代背景下，充分挖掘養(yǎng)寵人群的痛點(diǎn)，讓寵物人群獲得智能、輕松、有趣的新體驗(yàn)。正是小壹在這一系列的堅(jiān)持下，智能貓廁所得到用戶的好評，并在雙十一期間得到好的的銷售和排名。
小壹始終相信，品牌的進(jìn)化是一個循序漸進(jìn)的過程，只有在不斷的迭代中，才找到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的閃光點(diǎn)。隨著智能寵物用品進(jìn)入2.0時(shí)代，小壹將打造差異化品牌，借勢智能化發(fā)展機(jī)會，賦能智能寵物生態(tài)。小壹希望旗下的智能寵物用品不僅服務(wù)于我們，更服務(wù)于寵物，給與它們更安全、更智能的陪伴，讓我們與寵物間的距離打破空間隔閡，共同獲得舒適輕松的生活環(huán)境。
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