淘汰率雖高，但重慶也不缺乏好的網商品牌。記者采訪發現，重慶電商創業熱度依然不減，且一些深耕細分領域等具有特色的店鋪已脫穎而出。根據重慶智匯電子商務規劃研究院發布的《2018年上半年重慶市網絡零售發展報告》，今年上半年，重慶累計實現網絡零售額334.41億元，同比增長25.62%。食品保健、本地生活、服裝服飾類產品最暢銷。截止到6月底，監測到全市網絡店鋪有113.52萬家。以2017年重慶常住人口3075.16萬人計算，大約每27人就擁有一個網店。

專做寵物生意易寵科技玩出10億銷售額

2008年，重慶3位學生用800元啟動資金，在地下室開始了創業之旅。經過反復討論，三人決定涉足寵物領域。

這個想法，促使了國內最大獨立B2C寵物用品平臺易寵科技的誕生。

“我們最開始做的是寵物論壇，用戶分享養寵物的各種心得、經驗。”重慶易寵科技創始人之一的余振告訴記者，通過地圖系統連接實體店和BBS論壇，用了不到一年的時間，重慶E寵網就被打造成了當時中國最大的城市性寵物論壇，獲得了天使投資。

積累了大量用戶后，易寵科技在2009年7月成立了E寵商城。當時，寵物行業屬于新興服務業，根據調查結果，美國家庭的養寵比例為65%，而在我國沿海城市養寵比例也僅為12%-15%，西部內陸地區就更不用說，隨著經濟水平的提升，這一比例有日益上升的趨勢。

“寵物電商在當時屬于絕對冷門，但通過BBS的積累，我們發現這個行業潛力巨大。”余振告訴記者，電商平臺上線后，專注中高端市場，與淘寶、京東等綜合型的商城區別看來。

比如，E寵商城在數據結構上實現了創新，數據全部以寵物為中心。分析人員可以知道某個顧客養了幾只寵物，品種分別是什么，每只寵物的生日是多久，最近一次驅蟲免疫時間是多久，甚至某只寵物的后代是誰，在哪里等等……

以這些大數據為基礎，公司的服務也實現了創新，目前已初步實現與淘寶、京東的差異化體驗。全站產品實現了貓狗分離，用戶登陸的時候，可以選擇喵星球和汪星球，里面的產品內容也分別以貓和狗為主。

這樣的定位獲得巨大成功，易寵科技連續7年以200%的速度增長。到2015年，公司銷售超過2億元。

優秀的業績引來了資本的關注，去年2月，易寵科技獲得了知名風投機構德同資本5000萬元的A輪風險投資資金。這一年，E寵商城成為了國內最大獨立B2C寵物用品平臺。

余振告訴記者，2015年后，易寵科技開啟海外市場和平臺化戰略，一方面將海外的中高端品牌引入國內，幫助他們做國內市場的營銷、推廣、渠道。同時，也全面開啟走出去模式，將國內的優質品牌，做到海外市場。

戰略的上的不斷升級，讓易寵不斷壯大，現在易寵已從當初余振、肖宇、王剛的3人團隊，發展成擁有550余人的大公司，年銷售額達10億元。

瞄準特色食品方便火鍋月銷超20萬盒

9月7日，在重慶網商產業園二樓，“米斗班”辦公室一片繁忙。作為重慶知名的電商代運營品牌服務商，“米斗班”正讓方便火鍋、陳麻花等重慶特色食品走向全國消費者。僅以方便火鍋為例，每月在天貓的銷量就超過20萬盒。

說起米斗班的代運營服務，還得從2016年說起。

彼時，日本一家企業在天貓注冊了國際店鋪，專賣日本化妝品，但沒想到因為沒有電商運營經驗而導致銷路不佳，每月虧損近10萬。米斗班副總經理劉錚在得知這個情況后，立馬與對方達成合作，幫他們運營這個店鋪，結果沒想到，半年時間就做到了1800萬的營業額，2017年全年銷售額更是突破了3600萬。

隨后，“米斗班”又瞄準重慶的特色食品、小家電等領域。

2017年4月，米斗班接手渝淘樂食品專營店，在店內產品品牌極少的情況下，實現銷售額從2萬到30萬的單月轉變；今年3月，接手陳建平陳麻花銷售，旗艦店一經上線就達到近10萬的銷售額。4月份，接手另一家銷售火鍋底料為主的食品店，至6月中旬店鋪完成400萬銷售額。

“去年雙11，一天就賣出了十多萬盒。”“米斗班”運營總監趙曉龍介紹，目前“米斗班”共運營有7個店鋪，包括1家自營店鋪——渝淘樂食品專營店，6家代運營店鋪，以食品板塊為主，其中，僅以方便火鍋銷售為例，每月銷售額就可達70萬元-80萬元。

■縱深

“重慶特產”熱銷細分領域好掘金

在這些網絡店鋪中，哪些領域的店鋪生存較好？又有哪些好的網商品牌？

據悉，在上半年334.41億元網絡零售額中，我市實物型網絡零售額281.53億元，占比84.19%，同比增長27.86%；服務型網絡零售額52.88億元，占比15.81%，同比增長42.3%。

結合淘寶，天貓，京東等平臺監測數據來看，上半年全市網絡零售總額前三名的行業類目分別是食品保健80.41億元，占比24.05%；本地生活75.37億元，占比22.54%；服裝服飾48.34億元，占比14.46%。

對于熱銷的食品保健類，糧油食品成為網銷主力，主要有辣椒類調料、火鍋調料、調和油三種食品成為熱銷爆品；其次是豆腐制品、膨化食品、牛肉干、陳麻花為主的休閑食品。

據統計，銷售“重慶特產”的重慶本土的天貓店鋪有79家、淘寶店有790家。以天貓店鋪銷售數據為例，“火鍋底料”的客單價平均為39.24元，月平均銷量2941件，平均店鋪收藏量超10000人次。“陳麻花”的客單價平均為21.31元，月平均銷量3670件，平均店鋪收藏量為5284人次。

對于熱銷的服裝服飾類，全市店鋪銷售服飾鞋包的零售額超48億元，淘寶店鋪有6000余家。其中淘寶店鋪銷售“服裝”類商品平均客單價超110元、“鞋”類商品平均客單價為180元、“包”類商品平均客單價為320元。

重慶網商產業園總經理張達巍介紹，我市也不缺乏一些好的網商品牌，尤其是一些掘金細分領域、具有特色的網商已經在全國脫穎而出。例如易寵科技，還有重慶的大碼百分百網絡店鋪為例，早在2016年，該店銷售額就過億元，全年訂單量超過100萬單。成為淘寶全國大碼女裝銷售量、銷售額第一名。另外，還有諸如米斗班在、貢天下等在重慶特產方面做得不錯，以及部分首飾、手工品店鋪，也不乏走在行業前列的。

■相關

全市網絡店鋪超百萬家每27人一個網店

在重慶，像“米斗班”運營的這些網絡店鋪越來越多。

重慶智匯電子商務規劃研究院發布的《2018年上半年重慶市網絡零售發展報告》顯示，截止今年6月底，監測到全市網絡店鋪有113.52萬家，同5月份環比增長7.39%。記者以2017年重慶常住人口3075.16萬人推算，大約每27人就擁有一個網店。

其中，實物型網絡店鋪13.51萬家，占比11.91%，環比增長1.63%。店鋪分布平臺主要有慧聰網、淘寶、天貓、阿里、京東、蘇寧等；服務型網絡店鋪超100萬家，占比88.09%，環比增長8.21%。主要分布在大眾點評、百度糯米、美團、拉手網等平臺。

此外，像易寵科技這樣的重慶本土自建平臺，有近300家。

值得注意的是，重慶的電商逐漸趨向積聚發展。在電商載體方面，據統計，截止到上半年，全市累計建成電子商務集聚區39個，集聚3132家電子商務企業，其中，國家電子商務示范基地3個，市級電子商務基地11個，國家電子商務示范企業9家，市級電子商務示范企業36家，縣級農村電商公共服務中心23個，鄉鎮村電商服務站點6187個，電子商務直接帶動就業人數達近20萬人。

傳統企業“觸網”升級服務業電商規模擴大

我市網絡店鋪快速增長，主要來自哪些方面？

重慶智匯電子商務規劃研究院院長姚章介紹，這一方面是傳統企業加快“觸網”升級、另一方面則是服務業電商市場規模不斷擴大。

“網絡營銷已成不少傳統行業打開市場渠道、提升品牌價值、擴大銷量等的重要利器之一。”姚章介紹，以今年1-5月份為例，限額以上法人企業網絡零售額同比增長47.4%，傳統加工、生產制造及商貿流通，甚至是餐飲服務行業企業紛紛“觸網”，融入“互聯網+”。

如重慶特產涪陵榨菜開設“烏江旗艦店”天貓店，2017年實現網銷額4909.9萬元；梁平柚利用“農產品二維碼”互聯網技術，提升農產品附加值，打造出380元的“梁平柚王”；江津農產品大米在京東商城開設“江津生鮮館”，將富曬大米最高賣到150元/斤，富曬土雞蛋賣到5元/個；傳統線下消費餐飲店如“渣渣火鍋”等紛紛改變銷售策略進入外賣行業，通過線上線下融合發展，不斷擴大影響力。

服務業電商方面，以百度糯米、美團、大眾點評、拉手等平臺數據為例，2018年一季度服務型網絡零售額為10.62億元，占比7%，二季度服務型網絡零售額為42.46億元，占比23%。據悉，在我市百萬余家網絡店鋪中，O2O服務型店鋪占比超85%。

上游新聞·重慶商報記者孫瓊英李陽